当网购成为新常态，直播成了新农活，农产品的孵化和传播也迎来新机遇。2025年12月29日，第四届苏货新农人互联网营销大赛在南京阿里中心圆满收官。以赛代训培育乡村数字人才，为江苏优质农产品搭建传播销售新舞台，助力乡村振兴提质增效。
本次大赛由江苏省委网信办、江苏省农业农村厅、江苏省通信管理局、共青团江苏省委指导，江苏省互联网行业联合会、江苏省互联网协会、江苏省智慧农业研究会主办，南京中互江汇信息科技有限公司承办，南京江东商贸区管理委员会、新华日报·交汇点新闻、南京阿里中心协办。紧扣江苏数字乡村建设与农民数字素养提升工作部署，以赛事为纽带激活农特产品附加值，扩大苏货影响力，释放消费潜能。
赛事设置短视频创推、直播销售两大赛道，面向新农人群体开放个人及团体参赛（团体不超4人），自12月22日报名以来广受关注，吸引众多新农人同台竞技。短视频赛道选手依托指定选品素材，运用短视频工具及AI技术创作宣传内容，带#苏货新农人视频挑战赛#话题在抖音、视频号发布；直播赛道选手于指定场地实战比拼，直播时长不低于30分钟，最终按两大赛道成绩各占50%综合评分。比赛中，新农人们精进直播技能、讲好农产故事，在比拼中收获知识、拓展渠道、结识伙伴，展现新时代乡村创业者风采。
在比赛过程中，赛事组委会深刻感受到，一大批新农人正努力提升直播技能，用心讲好农产品故事，并在参赛过程中，收获知识、收获渠道，收获伙伴。
在直播比赛现场，记者看到了淮安新农人张丽丽，这位“百万粉丝的葡萄妹”正在热情而专业地介绍她的家乡特产。而另一位参赛选手姚晓花，她是兴化市姚佳工作室负责人、抖音“姚佳的快乐生活”主播，先后荣获江苏电商直播技能大赛“优秀选手”“十佳自媒体账号”“最美女网络主播”“正能量网络主播”等多项荣誉。先后参与公益助农直播百余场，助力家乡农产品销售及文旅宣传。
第四届苏货新农人互联网营销大赛决赛经过激烈比拼圆满落幕，随后举行颁奖仪式。江苏省互联网协会常务副理事长陈夏初在大赛颁奖仪式上表示，自2020年启动“e起致富”苏货直播新农人培育行动以来，在省委网信办、省农业农村厅、省通信管理局、共青团江苏省委等单位的指导下，持续开展新农人培训、搭建实训平台、组织公益直播、推广数字技术。截至目前，累计培育新农人超8.3万名，开展助农直播2457场，带动农产品销售超过9286.71万元。一批像“乡村志玲”“葡萄妹”“草帽哥”“小刘支书”这样的乡村主播崭露头角，更有5000余名大学生走进乡村、结对助农，为乡村振兴注入了澎湃的青春动能。今年更是加码培育力度，开发12节公益课程与3节AIGC高级研修课，举办18场高级研修班覆盖846人，建成4个南京AI+新电商实训站，捐赠538个公益数字人账号，发布乡村振兴短视频超700条，为大赛成功举办筑牢根基。
南京江东商贸区管委会负责人表示，当前，互联网平台已经成为推广农产品销售的重要渠道，也是激发消费新热点、催生消费新场景的有效助力。苏货新农人互联网营销大赛既是新农人比拼技能的赛场，更是赋能成长的平台，与我们推动城乡商贸融合的发展方向高度契合。江东商贸区始终立足区位优势，锚定“数字商贸、智慧商圈”的发展定位，此次协办大赛，正是希望搭建政企联动桥梁，为新农人提供优质场地与资源支撑，携手各方资源共同打造“苏货”新农人+建邺数字电商产业的融合发展模式，让乡村好物通过直播走进江东“多彩商圈”，助力江苏农特产品走出田间、走向全国，让建邺的直播电商资源赋能乡村产业升级，以“合作共赢”的姿态迎接新的发展机遇。
记者从大赛组委会获悉，本次大赛评选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名和优胜奖。以及赛事组织优秀团体组织奖、先进工作个人奖，由赛事组委会发放荣誉证书等。
江苏省互联网协会常务副会长陈夏初寄语参赛新农人，以此次大赛为新起点，将赛事所学所获带回田间家乡，赋能本地农业发展。当前，江苏正锚定“强富美高”新江苏建设目标，扎实推进数字乡村建设，苏货新农人互联网营销大赛已成为培育乡村数字人才、推动农产品上行的重要平台。未来，期待新农人们以短视频、直播为桥，让江苏优质农产卖出好价钱，让农民多享产业增值收益，以数字力量为乡村振兴注入持久动能。
新华日报·交汇点记者 何峰 通讯员 葛九丽 郭美廷